В рубрику "Спутниковая связь" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций

Атлас рынка ОТТ-видеосервисов в России по итогам 1 полугодия 2014 годаThe atlas of OTT video-service market on the first half year results of 2014

Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты исследования российского рынка ОТТ-видеосервисов по итогам 1 полугодия 2014 г. и прогнозы его развития до 2017 г.

J’son & Partners Consulting Company presents the research results of Russian OTT video-service market on the first half year results of 2014 and forecasts of its development till 2017.

Ключевые слова:

ОТТ-видеосервис, VOD, sVOD, aVOD, EST

Keywords:

ОТТ video-service, VOD, sVOD, aVOD, EST

Общая характеристика рынка

Наряду с традиционными формами распространения контента начинают широко применяться ОТТ-видеосервисы. Рост популярности ОТТ-видеосервисов как в России, так и во всем мире обусловлен удобством использования, мобильностью, качеством предоставляемых услуг (табл. 1).

OTT (Over the Top) – технология доставки видеосигнала профессионального контента на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по Интернету без прямого контакта с оператором связи.

В структуре видеорынка ОТТ выделяется 4 основных сегмента:

VOD (video on demand) – классический формат услуги "видео по запросу", за плату пользователь получает возможность просмотра единицы контента в течение ограниченного или неограниченного времени, арендуя указанный контент;
sVOD (subscription video on demand) – "видео по запросу", предоставляемое на условиях подписки, таким образом, за плату пользователь получает доступ к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров;
aVOD (advertising video on demand) – условно бесплатная услуга "видео по запросу", воспроизведение единицы контента сопровождается трансляцией определенного числа рекламных сообщений;
EST (electronic sell through) – приобретение пользователем цифровой копии контента либо бессрочная аренда единицы контента.

Российский рынок ОТТ-видеосервисов

Для российского рынка размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов исчисляется количеством уникальных зрителей, смотрящих видео в сети Интернет, и по итогам первого полугодия 2014 года база составила 63,7 миллионов уникальных зрителей, а проникновение – 45% (см. рис. 1).

По прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, к 2017 году зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 миллионов уникальных пользователей, достигнув проникновения 70%.

В 2013 году российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J’son & Partners Consulting, к концу 2014 года объем рынка составит 4,8 млрд руб (см. рис. 2).

К концу 2017 года ожидается, что объем рынка вырастет до 11,4 млрд руб. Средний темп роста рынка в денежном выражении в 2014–2017 годах составит 33,1%.

На российском рынке ОТТ-видеосервисов наиболее широко распространенной моделью монетизации является aVOD (рекламная модель), по итогам полугодия 2014 года 73% доходов генерируется именно этой технологией (см. рис. 3).

Несмотря на тот факт, что сегмент ОТТ-услуг еще находится на начальном этапе развития, на российском рынке уже сформировались лидеры, идущие с заметным отрывом от конкурентов (см. рис. 4).

Среди крупнейших игроков рынка ОТТ-видеосервисов можно выделить ТОП-3 компаний: IVI, Okko (Play) и Tvigle.

Сегмент операторских ОТТ-видеосервисов

ОТТ распространяется в смежном сегменте платного телевидения, и в скором времени возможно формирование нового сегмента – рынка операторского ОТТ. К операторам ОТТ в рамках данного исследования относятся компании, запустившие услугу в коммерческую эксплуатацию и осуществляющие предоставление услуг платного телевидения через ОТТ-устройство.

Критериями принадлежности ОТТ-сервиса рынку платного телевидения выступают:

неотъемлемость операторского устройства (приставки) для предоставления сервиса;
платное предоставление сервиса на основе подписки.

Абоненты операторских ОТТ-видеосервисов в платном телевидении – это пользователи услуг, поставщиком которых выступает оператор, осуществляющий ретрансляцию ТВ-каналов через операторскую приставку по неуправляемой сети.

На российском рынке в первом полугодии 2014 года услуги операторского ОТТ реализовала компания Nemo TV, также компания предоставляет сервисы видео по запросу как онлайн-кинотеатр.

Рейтинг ОТТ-видеосервисов

Среди онлайн-кинотеатров определенным лидером по среднемесячной аудитории является сервис IVI, который также занимает первое место в рейтинге по доходам среди лидеров ОТТ-видеосервисов. По контентному наполнению онлайн-кинотеатр Megogo занимает первую строчку.

Качество трафика ОТТ-видеосервисов оценивается по параметру отказов от посещения, наименьшее количество отказов от посещения онлайн-кинотеатра у TNT-online.

Сервис Tvigle занял второе место по доходам и четвертое место по количеству уникального контента среди рекламных онлайн-кинотеатров.

Опубликовано: Журнал "Технологии и средства связи" #6, 2014
Посещений: 4461