В рубрику "Спутниковая связь" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Исследование аудитории линейного HD-вещания в России¹Research of linear HD-broadcasting audience in Russia

J'son & Partners Consulting в своей методологии исследования рынка подразделяет пользователей телевидения на следующие категории:

• Абоненты платного телевидения – пользователи услуг связи для целей телевизионного вещания, поставщиком которых выступает оператор, предоставляющий возможность просмотра большого числа преимущественно неэфирных (платных) телеканалов (более 30).
• Абоненты социального малоканального телевидения – пользователи услуг связи для целей телевизионного вещания, поставщиком которых выступает независимый городской (сельский) кабельный оператор, предоставляющий возможность просмотра небольшого (менее 30) числа преимущественно эфирных (бесплатных) телеканалов (но не предоставляющий возможность просмотра многоканального телевидения), оплата за пользование которыми, как правило, включена (в случае наличия) в единый платежный документ и соответствует тарифам на услуги связи по распространению общероссийских телепрограмм.
• Абоненты бесплатного телевидения – пользователи эфирного аналогового телевидения, а также услуг связи для целей телевизионного вещания, в рамках которых пользователь получает доступ к открытым телеканалам без абонентской платы.
• Аудитория HD-телевидения – абоненты, имеющие возможность технического приема сигнала и/или принимающие HD-каналы, доставляемые через услугу платного телевидения.

Аудитория HD-телевидения делится на две составляющих:

• HD-абоненты базовых пакетов – абоненты, получившие доступ к каналам в HD-качестве вместе со стартовым пакетом, как правило, не подключавшие его осознанно (обладающие или не обладающие необходимым оборудованием для HD-смотрения).
• Абоненты HD-пакетов – абоненты, осознано подключившие расширенный или тематический HD-пакет иобладающие необходимым оборудованием, поддерживающим HDTV-разрешение (телевизорами, поддерживающими HDTV-разрешение, и/или цифровыми HDTV приставками).

Абоненты HD-телевидения

Большинство российских операторов платного ТВ активно развивает HD-телевидение. Наличие HD-контента постепенно перестает быть конкурентным преимуществом, превращаясь в базовую услугу. По данным J’son & Partners Consulting, в 2013 г. абонентская база операторов платных HDTV-каналов в России составила более 7,1 млн домохозяйств (ДХ). К концу 2018 г. данный показатель достигнет отметки 24,5 млн ДХ.

В прогнозной оценке предполагается отсутствие радикальных изменений в базовых пакетах операторов платного ТВ.

Наибольшим количеством подписчиков HD-пакетов платного телевидения обладает оператор "Триколор ТВ", доля которого, по итогам первого полугодия 2014 г., составила 39,6%.

В ближайшем будущем для привлечения клиентов операторам необходимо будет искать новые способы удержания и привлечения абонентов, например, развитие 4К-видеобиблиотек.

По оценкам J’son & Partners Consulting, начало трансляции Ultra HD ТВ-каналов в России ожидается не ранее 2016–2017 г.

Текущее состояние и прогнозы рынка платного телевидения

Одним из определяющих факторов охвата аудитории линейным HD-вещанием в России является высокий уровень развития рынка платного телевидения. Российский рынок платного ТВ является одним из самых крупных в мире: по итогам первого полугодия 2014 г. он насчитывал 37,1 млн ДХ, подключенных к технологиям кабельного, спутникового и IP-телевидения. Для сравнения – в США абонентская база платного телевидения составляет 100 млн ДХ при проникновении услуги на уровне 84%, в Польше аналогичный показатель достиг отметки в 11,4 млн ДХ, проникновение составляет 73%.

По итогам первого полугодия 2014 г. объем рынка платного телевидения России составил 31,9 млрд руб. Самый крупный сегмент рынка – кабельное телевидение (16,3 млрд руб.), на втором месте располагается спутниковое телевидение (10,6 млрд руб.), на третьем месте – сегмент IPTV (5,0 млрд руб.).

В период с I полугодия 2014 г. по 2018 г. ARPU платного телевидения вырастет на 15 руб./мес. и достигнет отметки в 158 руб./мес.

Основные итоги исследования аудитории линейного HD-вещания в России

По данным J’son & Partners Consulting, в 2013 г. абонентская база операторов платных HDTV-каналов в России составила более 7,1 млн ДХ. К концу 2018 г. данный показатель достигнет отметки 24,5 млн ДХ.

Среди операторов платного телевидения наибольшей абонентской базой подписчиков HD-пакетов по итогам I полугодия 2014 г. обладает компания "Триколор ТВ" – 3,82 млн ДХ, что составляет примерно 39,6% рынка. Компания "Ростелеком" обслуживает около 2,7 млн абонентов. По прогнозам J’son & Partners Consulting, к 2018 г. позиции на рынке этих игроков не изменятся.

Продажи HD-телевизоров на конец 2013 г. составили около 9,154 млн штук. Сильных изменений до 2017 г. не предвидится, и на конец 2017 г. совокупные продажи составят 9,268 млн HD-телевизоров.

В 2013 г. в России было реализовано 3,3 млн телевизоров с функцией Smart TV. По прогнозам, данный показатель к 2017 г. составит 7,2 млн. Средний темп роста рынка (CAGR) в 2013– 2017 гг. составит 22%.

Росту популярности HDTV способствует появление качественного российского и зарубежного контента в HD-формате, а также распространение HD-телевизоров и DVB-C/C2-приставок.

Наращивание линейки каналов у операторов будет осуществляться за счет HD-пакетов и каналов цифрового ТВ.

В борьбе за удержание абонентов операторы продолжат предлагать все больше дополнительных сервисов, таких, например, как видео по запросу.

Опубликовано: Журнал "Технологии и средства связи" #5, 2014
Посещений: 3410

В рубрику "Спутниковая связь" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций