В рубрику "Спутниковая связь" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Под спутниковым непосредственным телевизионным вещанием (СНТВ) понимают передачу телевизионных программ от передающих земных станций через спутниковый ретранслятор на приемные устройства телевизионных (ТВ) сигналов, находящиеся у потребителя (DTH – Direct to Home). Системы СНТВ создавались и создаются для организации платного коммерческого вещания. В них легко организуется управление доступом абонентов к сигналу. Вещание организуется в виде специализированных пакетов (платформ), включающих десятки– сотни разных каналов, транслируемых с одной орбитальной позиции и рассчитанных на самый широкий круг пользователей. В состав пакета, как правило, включаются и общенациональные программы, распространение которых обычно ведется в сетях наземного вещания или распределительных спутниковых системах. Далее будем рассматривать только телевизионное вещание.
Непосредственный прием ТВ-сигналов может осуществляться как с космических аппаратов (КА) фиксированной (ФСС), так и со спутников радиовещательной спутниковой службы (РСС). Последние традиционно обеспечивают более высокую плотность потока мощности у поверхности Земли и нуждаются в приемных устройствах с меньшим диаметром антенны.
В настоящее время СНТВ является одним из основных способов доставки телепрограмм населению в мире, потому что:Кроме спутника ТВ-программы доставляются населению посредством наземного эфирного, кабельного и IPTV-вещания. В таблице 1 представлены сведения о числе домовладений, получающих ТВ-сигнал тем или иным способом [1].
Из данных, представленных в таблице 1, следует, что в мире за последние пять лет наземное эфирное телевидение потеряло 93 млн абонентов. В свою очередь, за XXI в. число подписавшихся на платную услугу СНТВ домовладений выросло почти в 3 раза и в начале 2015 г. превысило 230 млн домовладений. Только за 2014 г. число платных абонентов СНТВ увеличилось на 30 млн. По прогнозам компании Digital TV Research, в 2018 г. каждое четвертое домовладение мира будет получать ТВ-картинку со спутника. В мире широко распространена и бесплатная услуга СНТВ. Общее число домовладений мира, принимающих телевизионные и звуковые программы в бесплатном режиме, превысило 158 млн.
Под СНТВ в США выделены 8 орбитальных позиций (по 32 канала с полосой частот 24 МГц каждая). Но только 3 из них (101 град. з.д., 110 град. з.д. и 119 град. з.д.) позволяют вести вещание на всю территорию США. Они получили название full-CONUS (CONtinental United States).
В настоящее время СНТВ в США осуществляют компании DIRECTV и DISH Network. В начале 2015 г. абонентская сеть компаний DISH Network и DIRECTV в США превысила 34,4 млн домовладений, а совокупный доход достиг $47,9 млрд (47% от совокупного дохода СНТВ в мире).
Компания DIRECTV образована в июне 1994 г. В 2015 г. компания DIRECTV состоит из компании DIRECTV US (более 77,7% доходов и 20,4 млн абонентов) и компании DIRECTV Latin America (около 21,6% доходов и 15,5 млн подписчиков) и очень уверенно опережает своего основного конкурента компанию DISH Network Corp. Компания DIRECTV обладает флотом из 12 спутников (11 собственных и один арендует). 6 спутников работают в Ku-диапазоне (3 спутника в точке 101 град. з.д. и по одному в точках 110 град. з.д., 119 град. з.д. и 95 град. з.д.) и шесть спутников в Ка-диапазоне (2 в точке 99 град. з.д. и 3 в точке 110 град. з.д.). В апреле 2015 г. компания запустила в точку 119 град. з.д. КА DIRECTV-15.
Деятельность компании DIRECTV за первые десять лет XXI в. показана в таблице 2. За XXI в., как следует из анализа приведенных в таблице 2 данных, компания DIRECTV увеличила абонентскую базу и доходы почти в четыре раза, несмотря на продолжающийся мировой кризис и снижение покупательной способности латиноамериканских потребителей [2].
DISH Network – дочерняя компания EchoStar Communications Corporation (далее EchoStar), основана в 1996 г. для организации работы сети DISH Network (Digital Sky Highway). В 2008 г. компания DISH Network стала самостоятельной. В сентябре 2011 г. DISH Network организовала СНТВ в ряде стран Латинской Америки. Компания владеет 1 собственным спутником и 13 арендует у компаний EchoStar, Telesat и SES. По состоянию на 31.12.2014 г. компания DISH Network обслуживала более 13,98 млн домохозяйств США и имела доход $14,64 млрд [3]. Изменение числа абонентов, доходов и спутников компании DISH Network в XXI в. представлено в таблице 3.
Компании DIRECTV и DISH Network привлекают новых подписчиков спортивными трансляциями в формате ТВ высокой четкости. С 2016 г. компании будут ретранслировать программы только в HD-формате, а в 2014 г. включили первые коммерческие каналы стандарта Ultra HD. Это обеспечивает существенное конкурентное преимущество СНТВ перед кабельными операторами США. Кроме того, DIRECTV и DISH Network открыли несколько региональных отделений в Латинской Америке на базе местных компаний DTH.
Сведения ведущих аналитических компаний Yankee Group и Forrester Research о количестве домовладений Северной Америки, осуществляющих прием телевизионных сигналов тем или способом в период с 2010 по 2014 гг., представлены на диаграмме 1.
Из приведенных на диаграмме 1 данных следует, что в 2010 г. из общего количества 126,52 млн домохозяйств Северной Америки системы СНТВ обслуживали 36,24 (28,6%) млн домохозяйств, кабельные сети – 68,2 (53,9%) млн домохозяйств, наземным эфирным вещанием пользовались 14,75 (11,7%) млн домохозяйств и на долю IPTV вещания приходилось 7,33 (5,8%) млн домохозяйств. В конце 2014 г. из общего количества 129,77 млн домохозяйств Северной Америки, системы СНТВ обслуживали 37,02 млн домохозяйств (28,5%), кабельные сети – 67,98 млн домохозяйств (47%), наземное эфирное вещание – 17,82 млн домохозяйств (13,7%) и на долю IPTV приходилось 13,9 млн домохозяйств (10,7%). Таким образом, в Северной Америке в 2010-е гг. наблюдается устойчивая тенденция оттока абонентов (> 7,1 млн) из кабельных сетей. Операторы систем СНТВ за эти годы прибавили 780 тыс. подписчиков (в 2014 г. потеряли 40 тыс.), число пользователей IPTV выросло на 6,57 млн и абонентская база эфирного телевизионного вещания увеличилась на 3,07 млн домовладений.
На фоне мирового кризиса DTH-вещание в Европе продолжает подъем. В Евросоюзе существует два больших спутниковых оператора SES и Eutelsat, предоставляющих провайдерам услуг емкость бортовых ретрансляторов для СНТВ в той или иной стране. Кроме того, ряд стран имеет собственные спутники гражданского назначения. Например, Испания имеет свой спутниковый флот (5 КА), которым управляет спутниковый оператор Hispasat. В свою очередь, в каждой стране имеется один или несколько провайдеров услуг, предоставляющих пользователям услугу СНТВ.
Данные исследований спутниковых операторов SES и Eutelsat о количестве домовладений Евросоюза, осуществляющих прием телевизионных сигналов тем или способом в период с 2008–2014 гг., представлены на диаграмме 2 [4].
Из приведенных на диаграмме 2 сведений следует, что в ЕС в 2008 г. из общего числа 239,3 млн домохозяйств системы СНТВ обслуживали 68,60 (28,7%) млн домохозяйств, кабельные сети – 71,56 (29,9%) млн домохозяйств, наземным эфирным вещанием пользовались 95,34 (39,8%) млн домохозяйств, и на долю IPTV-вещания приходилось 3,83 (1,6%) млн домохозяйств. В конце 2014 г. из общего количества 254,0 млн европейских домохозяйств системы СНТВ обслуживали 90,0 млн домохозяйств (35,4%), кабельные сети – 67,98 млн домохозяйств (27%), наземное эфирное вещание – 68,97 млн домохозяйств (27%), и на долю IPTV приходилось 27,2 млн домохозяйств (11%). В конце 2014 г. спутниковые телеканалы в стандарте высокого разрешения (HD) принимали 42,8 млн домохозяйств (47,6%) из 90,0 млн домовладений.
Таким образом, в странах ЕС прослеживается устойчивая тенденция уменьшения числа домохозяйств, осуществляющих прием ТВ-каналов с помощью наземного эфирного и кабельного вещания. В период 2008–2014 гг. наземное эфирное вещание потеряло около 26,3 млн домохозяйств. За это же время кабельные операторы утратили около 3,6 млн подписчиков. В свою очередь, операторы систем СНТВ за эти годы нарастили абонентскую базу на 21,4 млн домовладений. Абонентская база IPTV-вещания за этот период выросла на 23,4 млн домохозяйств, что превысило прирост числа пользователей систем СНТВ.
HD-каналы стали популярными в Европе. Это связано не с технологией или денежными тратами, а с тем, что нежелание покупать для комфортного просмотра HD-программ слишком большой экран наконец-то изменилось в сторону качественного телевидения. Поэтому главным трендом развития спутникового телевизионного вещания в последующие 10 лет станет внедрение нового формата вещания Ultra HD. В 2015 г. спутниковые операторы SES и Eutelsat запустили тестовое вещание Ultra HD в Европе.
Очевидно, что единого способа доставки цифровых телевизионных каналов населению России нет. Наземное цифровое эфирное, кабельное, спутниковое непосредственное и IPTV-вещание имеют право на жизнь. Уже 20 лет в стране существует спутниковое непосредственное вещание, способное доставить каждому жителю России не менее 120 телевизионных программ.
На диаграмме 3 представлены сведения об изменении числа российских домовладений, осуществляющих платный (кабель, спутник и IPTV) и “бесплатный" (эфир) прием телевизионных сигналов в 2008–2014 гг. в период отключения аналогового эфирного вещания. Из данных, приведенных на диаграмме 3, следует, что в России в 2008 г. наземным эфирным вещанием пользовались 31,2 млн домохозяйств (64,9%) при общем числе 51 млн домохозяйств (данные Росстат, 2009 г.). Кабельные операторы обслуживали 12,9 млн домохозяйств (26,9%), операторы СНТВ – 3,60 (7,5%) млн домохозяйств, и на долю IPTV приходилось 0,35 млн домохозяйств (0,7%).
В начале 2014 г. в России из общего числа 52 млн домохозяйств (данные Росстат, 2015 г.) наземным эфирным вещанием пользовались только 14.2 млн домохозяйств (27,3%), кабельные операторы обслуживали 18.3 млн домохозяйств (35,2%), операторы систем платного СНТВ обслуживали 14,8 млн домохозяйств (32,7%), и на долю IPTV приходилось 4,7 млн домохозяйств (9,0%). Таким образом, в России прослеживается устойчивая тенденция уменьшения числа домохозяйств, осуществляющих прием телеканалов с помощью эфирного вещания. За анализируемый период эфирное вещание потеряло 17,0 млн домохозяйств, а кабельные операторы стали обслуживать на 6,4 млн домовладений больше. В свою очередь, количество абонентов IPTV за анализируемый период увеличилось в 15,7 раза, а спутникового непосредственного вещания – в 4,1 раза (ComNews Research и iKS-Consulting) [5].
Это означает, что в России IPTV и СНТВ являются главными факторами роста вещательного рынка в последние годы. Объем рынка платного телевидения в 2014 г. составил более 59 млрд руб. и вырос относительно 2014 г. на 6,1% до 37,8 млн домохозяйств, а проникновение платного ТВ составило 68%. По оценкам ведущих российских аналитиков (J'son & Partners Consulting и iKS-Consulting), рост абонентской базы платного телевидения в России продолжится. К 2018 г. число абонентов платного ТВ в России превысит 45 млн домохозяйств. На российском рынке платного спутникового вещания в 2014 г. продолжала лидировать компания “Триколор ТВ" с абонентской базой в 10,9 млн домохозяйств. Второе место удержала компания “Орион Экспресс" с числом подписчиков чуть менее 2,6 млн.
Несмотря на то, что по итогам 2014 г. 10 бесплатных эфирных телеканалов первого мультиплекса стали доступны 89% населения, продолжается активный переток абонентов из наземного эфирного вещания в сегменты платного спутникового, кабельного и IPTV. У населения нет никакого желания отказываться от 100 и более (спутниковых, кабельных и IPTV) каналов в пользу условно “бесплатных" 10 (с 2019 г. – 20) эфирных каналов. Третьего мультиплекса, согласно разрабатываемой “Стратегии развития телерадиовещания в России до 2025 г.", не будет по экономическим и иным причинам. Опыт внедрения наземного цифрового вещания в регионах страны убедительно свидетельствует о том, что население не стремится покупать цифровые приставки для просмотра 10 (20) эфирных ТВ-каналов, предпочитая спутникового или кабельного оператора. В ближайшие годы “бесплатное" наземное эфирное вещание будет продолжать терять абонентов и по иным причинам.
Абонентская база телевидения высокой четкости у российского оператора платного спутникового телевидения “Триколор ТВ" в 2015 г. выросла на 1,45 млн и в октябре достигла 6,0 млн домохозяйств при общем числе пользователей 11,6 млн. Это позволило “Триколор ТВ" занять первое место в Европе и войти в тройку крупнейших спутниковых провайдеров в мире по количеству HDTV-абонентов. В России “Триколор ТВ" стал абсолютным лидером телевидения высокой четкости и занимает более 45% российского рынка HD TV. К 2017 г. “Триколор ТВ" планирует перевести все вещание в формат HD. Как уже отмечалось, в текущий момент времени внедряется телевизионное вещание стандарта Ultra HD, которое в России продемонстрировали Eutelsat и “Триколор ТВ" совместно с ФГУП “Космическая связь".
С позиций организации телевизионного вещания использование в эфире стандарта Ultra HD требует для передачи одного канала скоростей не менее 20–40 Мбит/с. Это означает, что вся полоса частот, используемая для передачи одного мультиплекса эфирного цифрового наземного телевидения, будет занята трансляцией одного Ultra HD-канала. По сути, телевизионщики вернулись к периоду аналогового телевидения: одна частота – один канал, но не восемь или девять, как ныне в одном мультиплексе.
Развитие HD и Ultra HD в России говорит о том, что при сохранении в одной орбитальной позиции (36 град. в.д. или 56 град. в.д.) двух платформ элементарно не будет хватать спутниковой емкости для их существования. Поэтому по мере внедрения и развития HD и Ultra HD в одной орбитальной позиции останется только одна платформа (провайдер) спутникового непосредственного вещания.
Понятно, что рано или поздно такое решение WRC состоится, ибо такова логика развития информационного общества.
1. В Евросоюзе и в России наблюдается устойчивая тенденция уменьшения числа домохозяйств, осуществляющих прием ТВ-каналов с помощью наземного эфирного и кабельного вещания, и возрастания числа домовладений, принимающих ТВ-каналы непосредственно со спутников и через IPTV. СНТВ является главным фактором роста вещательного рынка в Европе и России. Этот процесс не зависит от состояния развития наземной инфраструктуры страны. В ближайшие годы потребительский спрос на спутниковое непосредственное вещание сохранится.
2. В США спутниковое вещание в последние годы стабилизировалось, кабельные операторы продолжают терять абонентов, IPTV и эфирное вещание наращивают число пользователей.
3. Основным фактором развития СНТВ останется расширение HD-вещания, а главным трендом этого развития в ближайшие годы станет внедрение нового формата телевизионного вещания Ultra High Definition. Последнее неизбежно приведет к снижению роли эфирного вещания в России.
Литература
Опубликовано: Специальный выпуск "Спутниковая связь и вещание"-2016
Посещений: 8569
Автор
| |||
В рубрику "Спутниковая связь" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
