 |
Мировой рынок ОТТ ТВ и видео достигнет 64,78 млрд долл в 2021 году, увеличившись по сравнению с 2015 годом более чем вдвое: тогда он составлял в объеме 29,41 млрд долл.
Данный прогноз составлен Digital TV Research для 100 стран.
Из тех 35,37 млрд долл, на которые вырастет рынок между 2015-2021 годом, на Азиатско-Тихоокеанский регион придётся 12,65 млрд долл, на Западную Европу – 8,25 млрд, на Северную Америку – 9 млрд долл: всё это рынки с наибольшим потенциалом. В Латинской Америке рынок ОТТ ТВ и видео утроится в объеме в ближайшие пять лет, а в Восточной Европе и на Ближнем Востоке и в Африке темпы роста будут ещё выше.
США останется крупнейшим рынок ОТТ по выручке: она более чем удвоится с 8,24 млрд долл в 2015 году до 22,82 млрд долл в 2021 году. На втором месте закрепится Китай, чей рынок ОТТ прибавит 6,24 млрд долл. Что касается рынка Восточной Европы, куда аналитики причисляют и Россию, то он вырастет в объеме почти вчетверо с 454 млн долл по итогам 2015 года до 1,976 млрд в 2021 году.
Доминирующим сегментом на мировом рынке ОТТ в 2018 году станет сегмент видео по подписке (SVOD), но уже в 2020 году по выручке начнёт превалировать рекламная модель (AVOD). В период с 2015 по 2021 годы сегмент SVOD прибавит 14,58 млрд долл выручки, а AVOD – 15,37 млрд. На SVOD будет приходиться 40% выручки рынка ОТТ в 2021 году. Число подписчиков SVOD составит 383 млн домохозяйств в 2021 году по сравнению с 163 млн на конец минувшего года.
Рекламные бюджеты на рынке онлайн ТВ и видео стремительно растут во многом благодаря разогревающемуся сегменту мобильной рекламы. Этот бурный рост сохранится, считают эксперты, в итоге рекламный рынок достигнет 26,96 млрд долл в 2021 году.
Автор отчета и аналитик Digital TV Research Саймон Мюррей отметил, что эти цифры учитывают только данные по домохозяйствам в целом, тогда как на некоторых рынках в одном домохозяйстве могут быть подключены сразу несколько ОТТ платформ: это обычная практика в США, Великобритании и Скандинавских странах.
