 |
В то время как количество мобильных абонентов продолжает расти, общий доход от мобильных сервисов снижается. Средний доход с абонента постепенно уменьшается и составляет сегодня 16,8 евро в месяц. В Германии сегодня этот показатель втрое меньше ARPU в 2002 году.
Голосовой трафик продолжает играть большую роль, однако, сервисы передачи данных, по прогнозам аналитиков, будут приносить все больший доход. Goldmedia ожидает, что эти сервисы на рынке Западной Европы принесут до 20% от общей мобильной выручки к концу 2008 году.
"Рынки мобильного видео, игр, музыки и рекламы в Германии к 2012 году достигнут оборота около 740 миллионов евро", - говорит Клаус Голдхаммер (Klaus Goldhammer), управляющий менеджер, Goldmedia. – "На долю мобильных развлечений придется 13% общего дохода от мобильных сервисов передачи данных".
Большая часть мобильных развлечений финансируется за счет мобильной рекламы. Ожидается, что выручка от рекламы на мобильных телефонах вырастет к 2012 году почти втрое и составит 300 миллионов евро – с 96,9 млн. евро в 2008 году. Как и коммерческое ТВ, мобильные развлечения могут по большей части финансироваться за счет рекламы, и, таким образом, быть более дешевыми для конечного пользователя.
Интернет обеспечивает доступ к развлечениям и информации в любое время в любом месте. Благодаря мобильному интернету мобильные телефоны становятся все более нужными устройствами. Что касается уровня проникновения мобильного интернета, лидирующими странами в этой области являются США (15,6%), Великобритания (12,9%) и Италия (11,9%). В настоящее время в Германии только 7,4% обладателей мобильных телефонов используют мобильный интернет. При этом у 26 миллионов жителей Германии (всего в Германии по состоянию на 2004 год проживало 82,5 млн. человек) есть сотовый телефон с поддержкой интернет-доступа, но только 13% из них пользуются этой возможностью.
