 |
С пресловутым кризисом ликвидности многие телекоммуникационные компании справились малой кровью. Досталось, пожалуй, лишь тем, кто работает исключительно с корпоративным сегментом. На рознице депрессивные настроения практически никак не сказались. Простые люди не стали меньше разговаривать по телефону или реже выходить в интернет, скачивать меньше данных или отказываться от просмотра кабельного телевидения.
- От связи никто отказываться не будет. Но вот если свободных денег у населения не будет, то люди будут вынуждены сокращать расходы и на связь. Сейчас же происходит вполне обычная работа нашей компании, - делится впечатлениями Дмитрий Быков, начальник управления маркетинга челябинского филиала электросвязи ОАО "Уралсвязьинформ".
Сильнее всего от кредитного кризиса пострадали ритейлеры, а также небольшие и "карманные" интернет-провайдеры. В связи с тем, что продажа цифровой техники, мобильных телефонов и прочих товаров не столь прибыльна [рентабельность в лучшем случае доходит до 5%], многие компании испытывают тяжелые финансовые проблемы. В качестве иллюстрации антикризисных мер стоит вспомнить хотя бы продажу "Вымпелкому" [Билайн™] через дочерние компании 49,9% акций "Евросети" или франчайзинговые договоры между МТС и "Беталинком", а также МегаФоном и сетью магазинов "Симфония". Некоторые игроки вообще проходят процедуру банкротства.
Казалось бы, можно выдохнуть. Но не тут-то было. С декабря российское Правительство принимает решение начать "мягкую" девальвацию национальной валюты. Результатом этой "мягкой" процедуры является резкое обесценивание рубля по отношению к доллару и евро. С середины декабря 2008 года по середину января 2009 года евро прибавил 12%, а доллар - 17% [с 15 декабря 2008 года по 15 января 2009 года].
Что это означает для российской экономики и отрасли телекоммуникаций в целом?
Существующая монетарная политика выгодна в первую очередь компаниям-экспортерам, то есть тем, кто торгует за пределами России за валюту [сырьевые компании]. В проигрыше остаются компании-импортеры, то есть те, кто продает товары и услуги, купленные за пределами России. Последний тезис на практике означает рост цен на все товары зарубежного производства: бытовая, компьютерная техника, электроника, мобильные телефоны и т.п.
В отличие от кредитного кризиса падение курса рубля по отношению к доллару и евро достаточно сильно влияет на многих игроков рынка сотовой связи и широкополосного доступа. Дело в том, что средства для развития инфраструктуры многие федеральные компании занимали в долларах и евро, а выручку получали и продолжают получать исключительно в рублях.
- Всю выручку, компания получает в рублях, так как оперирует на территории Российской федерации и по ее законам. При этом, часть расчетов с подрядчиками, агентами и поставщиками, мы вынуждены производить в валюте. Например, в случае, если подрядчик находится зарубежом. Соответственно, при росте курса доллара и евро к рублю, это негативно сказывается на маржинальности в целом, - рассказывает маркетинг-директор "TELE2 Россия" Михаил Чернышев.
Дмитрий Быков, начальник управления маркетинга челябинского филиала электросвязи ОАО "Уралсвязьинформ".Кроме того, покупка оборудования и технических решений для мобильной связи и ШПД также происходит в валюте. Все это говорит о том, что даже при сохранении темпов потребления всех услуг, выручка компаний будет на 15-20% меньше [по данным нашего интернет-издания].
- В большей степени девальвация национальной валюты и расширение коридора колебаний рубля к бивалютной корзине скажется на удорожании телекоммуникационного оборудования и материалов, - соглашается Вячеслав Гайфулин, исполняющий обязанности финансового директора компании "ТТК-Урал".
Девальвация рубля обрушит все показатели операторов: EBITDA, OIBDA, ARPU и другие уменьшатся на величину падения курса доллара США к рублю [для компаний, кто ведет свою отчетность по международным правилам].
- Сейчас мы отмечаем небольшое снижение уровня доходов, что можно объяснить как сезонным фактором, так и общим снижением деловой и потребительской активности в стране. Поэтому сейчас наша задача - активно стимулировать продажи и уровень пользования, предлагая более выгодные тарифные предложения с сопутствующими дополнительными услугами, - констатирует Дарья Вольхина, специалист по связям с общественностью уральского макрорегиона МТС.
В непростых условиях повезет больше тем компаниям, у которых долговая нагрузка в валюте невелика, либо она вообще отсутствует, а расходы на инвестиционные проекты минимальны.
- МегаФон уже более трех лет ведет расчеты с абонентами в рублях. Бюджетирование и основные финансовые операции компания также производит в рублях. Бизнес-процессы компании выстроены таким образом, что приобретение оборудования производится централизовано. Преимущество подобных закупок объяснять не нужно, оптовый покупатель всегда получает самые выгодные цены, - подчеркивает Людмила Протасова, начальник отдела по связям с общественностью "МегаФон-Урал". - Компания продолжит вкладывать инвестиции в стратегически важные направления, например, развертывание сетей 3G.
- Пока о каких бы то ни было сложностях в связи с повышением курсов валют относительно рубля нет. Да мы закупаем оборудование, строим сети, но пока инвестиции не уменьшаются. И, я надеюсь, не будут уменьшаться, - считает Дмитрий Быков.
Тем не менее, макроэкономическую обстановку отслеживают все без исключения игроки рынка. Они предлагают разные "антикризисные" схемы.
В TELE2 в качестве контрмер рассматривают перевод всех контрактных отношений в рублевую плоскость. В МегаФоне выразили большой интерес к этой теме: "Мы будем внимательно следить за событиями и при необходимости сможем скорректировать свои действия".
Большинство операторов сотовой связи с уверенностью заявляют, что в краткосрочной перспективе повышения тарифов не предвидится.
- Увеличение тарифов маловероятно, так как мы знаем, как оптимизировать наши затраты. Даже если весь рынок вынужден будет идти на увеличение цен на услуги, то компания TELE2 всегда останется игроком с лучшей ценой на услуги мобильной связи, - уверен Михаил Чернышев.
- Мы не планируем повышения цен на услуги, - отвечает Людмила Протасова. - Более того "МегаФон-Урал" предлагает специальное предложение, призванное сократить расходы на связь.
Дарья Вольхина, специалист по связям с общественностью уральского макрорегиона МТС.В пресс-службе "Скайлинк" и "МОТИВ" отказались от каких-либо комментариев. В "Вымпелкоме" информацию по тарифной политике пока также не решились предоставить, ведь в компании до сих пор не утвержден годовой бюджет на 2009 год.
- В условиях неопределенности на рынке, мы, как и любая компания, уже сейчас пересматриваем затраты и временно вводим ограничения на административно-хозяйственные расходы и другие расходы, не связанные с основной и инвестиционной деятельностью компании. Мы сосредоточимся на ключевых проектах – строительство сетей связи "третьего поколения", инвестиции в контент, в новые продукты и услуги, поскольку мы уверены, что они дадут отдачу, - считает Дарья Вольхина. - В 2008 году реализовали большую инвестиционную программу – существенно расширили охват и увеличили емкость сети, запустили в эксплуатацию сети 3G в Екатеринбурге, Челябинске и Магнитогорске. Это поможет поддерживать высокое качество связи и развивать продукты в нынешнем году.Кроме того, нельзя забывать о том, что кризис – это еще и дополнительные возможности для компаний, позволяющие добиться лучших условий при взаимодействии с партнерами.
Рынок сам диктует новые условия и эти новые условия не сулят конечному абоненту ничего хорошего. Мобильная связь в 2009 году впервые за долгое время подорожает. Так считают эксперты.
- Рост цен на рублевые тарифные планы будет происходить, но он напрямую не зависит от скорости изменения курса доллара, связан с общей макроэкономической ситуацией. В течение 2009 года рост цен на услуги связи составит порядка 15-20 процентов, и он напрямую связан с инфляцией, но никак не с курсом доллара по отношению к рублю, - отмечает ведущий аналитик Mobil Research Group Эльдар Муртазин.
Несмотря на заявления всех операторов, рост цен на услуги связи будет обусловлен желанием покрыть существующие расходы и недопустить серьезного уменьшения выручки и прибыли.
Стоит отметить, что многие компании [преимущественно это местные игроки] рынка интернет-доступа занимают выжидательную позицию. Они будут реагировать на последние тенденции опосредовано, поскольку во многом зависимы от магистральных провайдеров. Таким образом, тарифную политику той же "Интерсвязи", "ЭР-Телекома" и других компаний будет определять цены на услуги естественных монополий. Операторы ШПД будут ориентироваться на ценообразование таких компаний как "Ростелеком", "Транстелеком" и "Уралсвязьинформ".
Девальвация национальной валюты и все набирающая обороты инфляция не позволят телекоммуникационным компаниям скучать.
В течение всего 2009 года цены на интернет доступ останутся неизменными. Вполне вероятно, что за те же деньги интернет-провайдеры будут предоставлять каналы с большей емкостью, но не более того. Эпоха ценовых войн, которые наблюдались в последние 1,5 года, закончилась.
Девальвация национальной валюты и все набирающая обороты инфляция не позволят телекоммуникационным компаниям скучать. В этой ситуации комфортно могут чувствовать лишь, те, кто ведет все расчеты исключительно в рублях. Кроме того, обстоятельства открывают перед большими компаниями новые возможности для приобретения интересных с точки зрения бизнеса региональных активов. Вот только нужно решить вопрос о выделении денежных средств на покупкую.
Если тарифы на доступ в интернет останутся на прежнем уровне, рост тарифов на сотовую связь неизбежен. Вместе с тем игроки телеком рынка по-прежнему остаются одними из самых стабильных во всей российской экономике.
