Введение переносимости сотовых номеров позволит владельцам прямых сотовых номеров безболезненно от них отказаться. Однако это отрицательно скажется на бизнесе фиксированных сотовых операторов — один только "Центральный Телеграф" может потерять до 700 млн руб./год.
"Центральный Телеграф" (ЦТ) предупредил в своих материалах о возможной потере доходов от предоставления прямых номеров абонентам "Мегафона". В этом году ЦТ планирует заработать на этой услуге 700 млн руб., что составляет 18% ожидаемой выручки компании (по прогнозу она составит 4 млрд руб.). Прибыль этой услуги должна составить 250 млн руб.
Однако с 1 декабря 2013 г. в России должна заработать возможность смены сотового оператора с сохранением номера, что, по прогнозам ЦТ, приведет к постепенной ликвидации столичного рынка прямых номеров. Напомним, что исторически прямые номера были элементом престижа, позволяя их владельцам выделиться по сравнению с обладателями традиционных федеральных номеров. Так, для звонков на прямой номер с городского телефона не нужно было набирать "8" и дожидаться гудка.
Однако с распространением сотовой связи ценность прямых номеров стала постепенно снижаться, так как при наборе номера с мобильного телефона нет большой разницы, осуществляется ли звонок на прямой или федеральный номер. А в 2006 г. по требованию регулятора обладателям прямых номеров были выданы дополнительные федеральные номера.
Прежние же прямые номера продолжили работать — с них поставили переадресацию на соответствующие федеральные номера. Как следствие, звонок с прямого номера определяется как вызов с федерального. Владельцами прямой номерной емкости являются операторы фиксированной связи, заключившие соответствующие договоренности с сотовыми операторами.
В столице прямые номера потеряли окончательную ценность в 2012 г., когда МГТС и остальные операторы перешли на десятизначный порядок набора номера. Теперь при звонке на любой номер нужно набирать "8" и соответствующий код. Однако сотовые операторы нашли "уловку", позволяющую им удержать абонентов прямых номеров: в случае отказа от прямого номера за ними не будут сохранен соответствующий федеральный номер, то есть у абонента произойдет полная смена номера.
Введение же переносимости сотового номера решит эту проблему для абонентов, предполагают в ЦТ: если и дальше сотовые операторы будут отказывать абонентам в сохранении за ними федеральных номеров при отказе от прямых, то они просто уйдут к другим операторам. В этом случае прежний оператор, от которого абонент уходит, будет обязан передать его номер на обслуживание новому оператору.
